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高端白酒放低身段推个性小酒
来源:华西都市报 日期:2013-10-15 11:22:18






华西都市网美食频道

华西都市报:为了推动白酒行业理性发展,让广大市民在选择白酒时有一个理性的参考,近日,华西都市报联合四川省酿酒研究所,共同推出四川首届老百姓喝得起的好酒大型评选活动,从四川市场众多的白酒品牌中,梳理出一批品质有保证、性价比高、老百姓喝得起的亲民白酒。
  四川首届老百姓喝得起的好酒评选活动,意在推选出一批性价比高、品质有保障的亲民白酒,记者从今年秋季糖酒会上观察到,越来越多的白酒企业,放低姿态,注重对大众消费市场的挖掘,推出了众多亲民小酒。现象:

白酒大佬主推时尚亲民小酒
  10月8日-10日,2013秋季糖酒会在武汉举行。作为观察行业风向的秋糖会,今年吸引的酒类经销商明显减少。受行业深度调整的影响,众经销商保持了观望的态度。白酒企业为了寻求市场突破,开始越来越重视对年轻人群的培育和拓展,包装更显时尚,情感诉求更显网络化,白酒业玩起了一股时尚风。
  “我是泸小二,想得开,玩的嗨!”10月6日,在武汉最时尚的特色街道汉街,泸州老窖博大酒业的首款“潮白酒”第一次亮相,激扬的音乐、性感时尚的美女模特,捧着同样时尚简约的“泸小二”上场。“致青春”、“土豪金”、“旧时光”……泸小二作为一款新推出的潮流小酒,在勾调上大胆创新,分别与陈醋、脉动、可乐、红牛、甚至烟盒进行调味,颠覆中国白酒惯有形象,超越洋酒新喝法。另一大品牌郎酒在糖酒会上推出年轻时尚的中端产品“阿郎”品牌系列,让时尚男女也颇感惊艳。思考:

亲民是白酒的价值回归
  如何赢得80后、90后的喜爱,成为众多酒企思考的问题。包装的时尚化,推出个性化的小酒,网络化语言的运用,显示出酒企所做的努力。“坚持正能量,人生不畏惧!”四川的金潭玉液推出的金潭小酒,包装简约时尚,营销主题直击青年消费者内心,是其中一个代表。而此前的“我是江小白,生活很简单”,已为调整中的白酒企业作出了很好的探索。
  对于过去一贯力拼高端商务消费的大型酒企为何纷纷调整战略走亲民路线,品牌有清醒的认识。近日,高洲酒业这样一个区域性白酒品牌总部乔迁,在成都天合凯旋广场隆重揭牌。企业又喜获巨额投资,双喜临门。当年1200吨的小酒厂,发展到今日年产基酒10万吨,年销售超15亿的酒业集团,可谓中国白酒大发展的一个缩影。高洲副董事长田礼刚表示,如今品牌的20余款产品梯队发展,主推的金潭玉液系列酒价位在160元-500元之间,目的是让更多消费者能品尝到物美价廉、货真价实的好酒。
  业内多位营销专家认为,白酒行业调整并不可怕,紧随时代潮流,满足消费者需求,是企业长期立足市场的根本。大佬推小酒,奢侈变亲民,或许也正是白酒价值和属性的一次回归。
  华西都市报记者喻奇树仇电参与方式登录华西都市网“四川首届老百姓喝得起的好酒评选”活动专题网页,推荐您认可的品质好酒,同时也为您值得信赖的白酒品牌投上宝贵的一票。活动咨询热线:028-86969872、86969116 13679034165 13228122787
  欢迎酒企,积极自荐,敢于PK,赢取消费者的芳心,在逆境中取得市场突破。


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