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白酒2011—2012大事件
来源:凤凰网商业 作者:未知 日期:2012-03-05 10:26:53

  酒价“涨”潮此起彼伏

  原本“涨价”对白酒而言并不是一个新鲜词汇,但对于2011年的白酒行业来说,“涨价”却格外受关注。2011年伊始,白酒“一哥”茅台便开始上演“让价格飞”的好戏:全面上调旗下产品出厂价格,平均价格上调为20%。紧跟其后,五粮液对部分产品进行调价。此后,“涨价潮”蔓延至二线品牌,古井贡酒、古越龙山、汾酒陆续对产品进行调价。

  资本与白酒碰撞

  2011年3月,海航集团通过旗下一家投资公司,以7.8亿元收购贵州怀酒厂60%的股份。 2011年11月29日,联想控股酒业对外宣布,斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份。如此看来,资本的注入将会更直接地加剧白酒产业格局的变化,对于白酒而言,转让股权的终极目的是引进战略投资者,优化股权结构,让企业朝更加良性方向发展,并不是卖掉酒企。

  “禁酒令”出台

  2011年5月1日起,醉驾由行政违法衍变为刑事犯罪, 面对“禁酒令”下的新市场形势,无论是企业及终端都推出了新招应对。一些白酒企业也开发小包装低度酒,如诗仙太白集团就顺应市场形势推出了45度的半斤装“新花瓷”。

  酒企染指电子商务

  目前,几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台,直接介入互联网营销这一新兴渠道。同时,各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷。

  央视广告限酒

  从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。央视“限酒令”,搅动了白酒营销江湖,迫使一些白酒企业,不得不转变营销思路,适应新的变化。

  业绩增长惊人

  最近2011年白酒企业的业绩相继公布,从14家白酒上市公司的整体业绩情况可以看到,预计平均业绩增长83%。

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